新媒体运营是一种利用新兴媒体，通过一系列手段帮助产品来拉新、留存、变现的一种运营方式。它主要围绕着提高产品的曝光度和知名度、增加用户的粘性和互动、达到销售增长和产品推广目标这三个环节展开。在新媒体行业中，产品的定义非常广泛，可以是一个具体的个人、一项服务、一个账号等等。因此，围绕这三个环节，诞生了内容运营、用户运营、活动运营这三个运营岗位，以及产品运营这个岗位。需要注意的是，新媒体运营不代表某一个特定的岗位，而是一种运营方式和一个行业的称呼。